Aktualizacja Andromeda to największe przekształcenie systemu Meta Ads od czasu wprowadzenia zmian iOS 14.5 w 2021 roku. Proces wdrożenia odbywał się etapami od grudnia 2024, a pełna, globalna implementacja została zakończona w październiku 2025. To gruntowna przebudowa silnika dystrybucji reklam, która zmienia sposób optymalizacji kampanii, ich targetowania i skalowania w ekosystemie Meta Ads.
Andromeda (gr. Ἀνδρομέδα) – w mitologii greckiej królewna etiopska.
Andromeda (łac. Andromeda) – duży i wyrazisty gwiazdozbiór nieba północnego, 19. co do wielkości. Ale nas dziś interesuje inna Andromeda…
Czym jest Andromeda?
Andromeda to nowy system oparty na sztucznej inteligencji, który zastępuje poprzedni “silnik wyszukiwania” (retrieval engine) odpowiedzialny za identyfikację reklam wyświetlanych użytkownikom w czasie rzeczywistym. Meta współpracowała z NVIDIA, wykorzystując specjalnie zaprojektowany chip, który umożliwia przetwarzanie reklam 100x szybciej i obsługę 10 000x większej liczby wariantów reklamowych jednocześnie.
W praktyce Andromeda nie pyta “kto powinien zobaczyć tę reklamę?”, tylko “którą reklamę ta osoba powinna zobaczyć?”. System wykorzystuje głębokie sieci neuronowe do analizy tysięcy sygnałów, aby w czasie rzeczywistym dopasować najbardziej odpowiednią kreację do konkretnego użytkownika.
Kluczowe zmiany dla reklamodawców
Targetowanie kreacją to nowa rzeczywistość
W rozmowach często używałem określenia “targetowanie kreacją”: kiedy wrzucamy różne kreacje do jednej grupy, pozwalając każdej kreacji znaleźć swojego odbiorcę. Wcześniej robiłem to intuicyjnie, teraz wiemy, że tak właśnie będzie działał system Meta Ads.
Meta oficjalnie zaleca teraz:
- Używanie Advantage+ Placements
- Szerokie targetowanie bez nadmiernych ograniczeń demograficznych
- Lookalike audiences jako sygnały wejściowe, a nie twarde granice
Różnorodność kreacji to podstawa
Zawsze chcemy być spójni z Key Visual, ale Meta nie zawsze tego chce. Andromeda nagradza creative diversity – znacząco różne wersje reklamy. System już nie szuka jednej najlepszej kreacji, tylko dopasowuje różne warianty kreacyjne do różnych segmentów użytkowników.
Meta zaleca testowanie aż do 20-50 kreacji tygodniowo, kiedy wcześniej zalecała wykorzystanie do 6 per adset.
Uproszczona struktura: kreacje, a nie adsety
Nowe zalecenia Mety to mniejsza liczba kampanii z Campaign Budget Optimization (CBO) i dziesiątkami różnorodnych kreacji wewnątrz.
Zalecana struktura to:
- Jedna kampania na cel (sprzedaż, leady, itd.) per oferta
- Szeroki targeting
- Do 50 różnorodnych reklam w kampanii
Zmiana optymalizacji: z poziomu kampanii i adsetów na poziom konta i kreacji
Algorytm przejmuje kontrolę nad targetowaniem i segmentacją odbiorców, a rolą reklamodawcy jest:
- Regularne odświeżanie kreacji
- Duplikowanie najlepszych i pauzowanie najgorszych reklam
- Optymalizacja na poziomie struktury konta
Co teraz?
Słynny model lejka bądź pętli decyzyjnej od teraz wskazuje nie tyle liczbę czy rodzaj kampanii, ile rodzaj contentu oraz liczbę messege’y, które chcemy przekazać do różnych grup odbiorców (w różnym wieku, o różnych zainteresowaniach, znajdujących się na różnym etapie decyzji zakupowej).
Nie wystarczy już znaleźć jednej skutecznej kreacji. Trzeba zrozumieć, dlaczego działała najlepiej, i na tej podstawie testować kolejne reklamy.
Advantage+ w kampaniach pod konwersję staje się nowym standardem. Pamiętajmy: Meta będzie dążyć do spełnienia celu kampanii jak najtaniej. Jeśli prowadzimy kampanię pod zakup i zrealizujemy zakup tanio – to dobrze (nie jest aż tak ważne kto kupił, ważne, że ktoś kupił). Jeśli prowadzimy kampanię pod kliknięcia i dzięki Advantage+ zrealizujemy kliknięcie tanio – to nie zawsze jest dobrze, ponieważ Meta znajdzie najtańszego klikacza, a naszą ideą kampanii pod kliknięcie zazwyczaj jest dotarcie do użytkownika o określonych cechach, który z większym prawdopodobieństwem zrealizuje zakup później.
Czym to grozi?
- Utratą transparentności w dostarczaniu reklam i ograniczoną kontrolą
- Niestabilnością kampanii tydzień do tygodnia
- Wzrostem kosztów
- Pogłębieniem różnic między mniejszymi a większymi graczami: automatyzacja oparta na dużych zbiorach danych będzie faworyzować tych z wyższymi budżetami.
Zauważyliście ostatnio spadki? Nic dziwnego.
Latem i na początku jesieni wielu reklamodawców w ekosystemie Meta mogło zauważyć pogorszenie wyników. Dziś wiemy, że mogło to być efektem wdrażania Andromedy – dotychczasowa struktura kampanii przestawała działać, pojedyncze kreacje traciły skuteczność, a precyzyjne targetowanie stawało się coraz mniej efektywne.
Podsumowanie:
Aktualizacja Andromeda to największa zmiana w systemie Meta Ads od lat, całkowicie przebudowująca sposób optymalizacji i dystrybucji reklam. Skuteczność kampanii coraz bardziej zależy od różnorodności kreacji i umiejętnego testowania. Meta promuje szerokie targetowanie, automatyzację oraz podejście oparte na danych, co sprzyja dużym reklamodawcom, ale ogranicza kontrolę i przejrzystość działań. Dla marketerów oznacza to konieczność adaptacji do nowego ekosystemu – większej elastyczności, kreatywności, regularnego testowania i dotarcia do różnych segmentów odbiorców.
Masz więcej pytań? Napisz do mnie na LinkedIn bądź mailowo: mfediukovich@gmail.com
